墨西哥市场近年来逐渐受到关注，作为G20里面GDP增速第五高的国家，发展前途值得期待。

  墨西哥市场近年来逐渐受到关注，作为G20里面GDP增速第五高的国家，发展前途值得期待。

  根据墨西哥在线零售协会的多个方面数据显示，2024年墨西哥在线亿比索（约合人民币2818亿元），比2019年增长300%以上。值得一提的是，这是墨西哥电商市场连续第六年保持双位数增长。

  过去五年间，墨西哥电商年均增速高达33%，疫情期间，在线购物广泛流行，当时的电商直接暴涨81%，电商规模增速前所未有。

  虽然目前大环境仍充满不确定性，诸如会面对关税上涨等压力，但据预计，墨西哥电商市场仍将处于增长状态。作为拉美第二大经济体，墨西哥未来的发展的潜在能力不可估量。

  具体来看，墨西哥线上买家渗透率远超全球中等水准，达到了84%，线万人，其中，中低收入群体贡献较大。

  另外，墨西哥线上购物还呈现出年轻多元化趋势，花了钱的人在线购物的便易性、物流时效、支付方式等较为重视，某些特定的程度上影响着消费者的购买决策。

  家庭护理、小家电、园艺产品、DIY工具、摄影设备等备受墨西哥消费者喜爱。其中，家庭护理和小家电等品类表现突出，销售增速均超过了50%。

  墨西哥的营商环境极其便利，在全球190个经济体中位列第60名，在拉美市场仅排在智利之后。

  开放便利的市场环境，也利于新玩家入局。但是和大多数市场一样，电商发展至今，各个市场基本上已被巨头所垄断，留给外来者的发展空间也进一步被压缩。

  2024全年美客多GMV达到了514.67亿美元（约合人民币3742亿元），突破了500亿美元大关。2024年，美客多不仅GMV创下新高，电商总收入更是达到了120亿美元（约合人民币873亿元）。

  2024年第四季度，美客多GMV达到了145亿美元（约合人民币1054亿元），同比增长8.2%。第四季度，活跃买家数量达到了6730万，同比增长24%，全年独立活跃买家数首次突破1亿大关。

  2024年第四季度，市场总收入达到了13.47亿美元（约合人民币98亿元），其中电商收入达到了9.02亿美元（约合人民币66亿元）。

  2024年底，美客多还宣布在2025年将在墨西哥市场投资25亿美元。且在过去七年间，美客多在墨西哥的投资额共计77亿美元（约合人民币560亿元）。

  墨西哥市场虽然潜力巨大，也面临诸多困境。如支付风险高、物流时效低下、电商投诉率高等等，也着实让卖家困扰，卖家在布局时需要谨慎应对。

  其次，卖家可以进一步探索本地消费者的真实需求，适应文化差异，因地制宜制定正确的发展策略。

  再次，要谨慎处理支付问题，墨西哥的支付环境较为复杂，卖家在选择支付方式时一定要谨慎，如可与当地可靠的支付平台合作，确保交易安全。

  了跨境数字贸易控制，例如对中国进口商品征收16%增值税、加大海关检查力度等。与此同时，中国的跨境电子商务平台如SHEIN、速卖通和Temu也都积极做出应对之举，逐渐转向本土化。

  SHEIN正式进入墨西哥市场，并计划通过其平台助力10万名卖家实现年销售额达到10万美元的目标。虽然SHEIN并未披露具体的进展，但已将墨西哥产品纳入其销售范围。

  SHEIN进军墨西哥市场后，通过深度本土化社媒营销强化品牌认同。其Instagram主页采用西班牙语，启用深肤色、浓眉等本土特征模特，服饰设计运用高饱和度色彩与热情花卉元素

  1月份，Temu还在墨西哥推出了“本地店铺”模式，实现了商品备案、仓储管理、税务申报等的全面本土化，极大地提升了在墨西哥的市场竞争力。再观速卖通，今年3月也推出了类似计划。

  中国是墨西哥第二大贸易伙伴。这一市场，不乏有巨头们前赴后继，近些年，中国的跨境电子商务平台也在这一市场逐渐崭露头角。例如

  13日，TikTok Shop正式上线墨西哥站点，这也是其在拉丁美洲的首个站点。以“短视频+直播带货”为核心模式，尤其美妆类目表现亮眼，其转化率可达传统电商平台的三倍，展现了社交电商的显著优势。

  墨西哥电商市场虽然竞争激烈，但也充满了机遇。无论是本土电商巨头，还是跨境电子商务平台都盯着这块掘金沃土，只有深耕本土市场，不断创新，才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现破圈生长。

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