文/刘宏烽 故事有吸引人的魔力，小孩子爱听大人讲故事，长大了爱看小说、爱看电影电视剧、老了爱听评书，故事吸引了人的一辈子。把故事性的表现手法引入到广告摄影中来，无疑是一个绝佳的办法。

  所谓故事性的表现手法，是通过摄影的各种造型元素来叙述个情节或者故事，同时把广告的诉求蕴含在故事的情节当中，对受众有一种潜移默化的影响力。

  在广告摄影中，有很多有创意的广告摄影作品，夸张新奇同时融入一定的故事情节，使得广告摄影作品非常吸引人，这种采用故事性表现手法的广告摄影作品的，让人津津乐道，达到很好的传播效果。

  ①有故事的广告摄影更容易让人接受。广告只在作品中表现产品的功效以及优点，容易让受众产生逆反的心理，很难达到广告的诉求，但是把故事融入到广告摄影作品中，可以让受众在解读故事的过程中，不自觉的接受了广告的诉求，达到更好的广告效果。

  ②有故事的广告摄影更有趣味性。广告摄影忌讳把产品的信息生硬的传授给受众，这样缽少趣味性，如果能把故事性的技巧融入到广告提影中，就能够尽可能的防止这种生硬，提高摄影作品的趣味性，受众以更轻松的心情去接受广告的内容。

  ③有故事的广告摄影有更强的带入感。在摄影画面中叙述一个故事，有欢乐、有悲伤、有喜怒、有哀乐，这些故事中的情绪很容易感染众，把受众的情感带入到故事中去，由此产生共鸣、产生好感。

  ①从文学的角度去构思。文学是很多艺术的基础，故事性的广告影的创作也应该从文学的角度进行策划，首先要结合广告的诉求创作个故事，然后以故事为底本，利用影中的主体与陪体的关系，主体与背景的关系，结合构图和用光等造型元素，把故事情节表述出来。故事要生动有趣，或夸张、或幽默，这样更容易吸引观众。

  ②故事凊节要生动有趣、新奇幽。故事情节不能太平淡、太普通，应该利用一些人们比较关注的元素进行构思。例如：可通过时下人们关心的一些话题，把这些话题融入到故事情节中，使用夸张、幽默的手法，设计岀很新奇的故事情节。

  ③利用组图的形式去构思。为增加照片的信息量，广告摄影作品能采用组图的方式来进行创作，多张照片组合成一张摄影作品，这样照片中反映出来的信息量就大幅度提升，故事情节也会叙述的更详细，表现的内容也更加的丰富。

  ④加强文字的表述与广告语的使用。摄影作品虽然直观，但是不一定易懂，特别是在广告摄影中，用一张照片表现一个情节，往往有可能会出现信息的缺失，甚至有些时候变得很抽象，容易让观众看不懂。

  这时候就需要文字的辅助，文字能表达图片表达不了的内容，辅助受众对广告內容的解读，加强对广告的理解。但是文字也需要简单易懂、恰到好处，与图片相互补充，起到点石成金的作用，达到更好的表达效果。

  ⑤利用摄影的各种造型元素去构思。摄影中的造型元素有很多包括拍摄主体、陪体与环境，以及摄影的构图和用光，在整个摄影作品的构思中。

  首先是拍摄的主体的构思，把主体的造型进行设计，利用一些新奇幽默的元素对主体做包装，然后围绕主体来进行陪体以及环境些元素设计好之后，就要对摄影的技巧进行构思，主要是在构图和用光上进行构思，构图上运用镜头以及景深等元素进行巧妙的构图，在光线上使用适合的光型，同时运用光比的原理营造出更加强烈的层次感。

  总之，要想在纷繁复杂的广告中，让自己的广告脱颖而出，达到更好的传播效果，融入故事情节，让广告具备更多的趣味，这无疑是一个很好的方法。